marketing mobile Burger King

Burger King alavanca seu aplicativo com entregas no trânsito

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Marketing Mobile do Burger King

Rede de fast food, Burger King, utiliza tecnologia de geolocalização, outdoors virtuais no Waze e seu aplicativo para mais uma campanha de marketing mobile.

Brief

  • O Burger King testou um sistema de entrega de comida para motoristas presos em congestionamentos na Cidade do México. Já cogita expandir o serviço para áreas igualmente congestionadas em Los Angeles, São Paulo e Xanga. O serviço “Traffic Jam Whopper” possibilita que os motoristas façam pedidos no aplicativo do Burger King e a comida é entregue em seu carro no trânsito por uma motocicleta.
  • A campanha viral aumentou os pedidos de entrega em 63% na primeira semana do teste e proporcionou um aumento de 44 vezes nos downloads do aplicativo do Burger King. A rede de fast food divulgou o serviço com anúncios digitais no Waze e com anúncios digitais ao ar livre.
  • Em vez disso, em uma área, a campanha mudava de local, dependendo de onde os dados de tráfego em tempo real mostravam o pior congestionamento. O Burger King entregou comida de restaurantes em um raio de três quilômetros do motorista. O gigante do fast food trabalhou com a agência We Believers na ação.

Traffic Jam Whopper - Burger King

Insight

O teste “Traffic Jam Whopper“, do Burger King, cria possibilidades às marcas expandirem seus esforços de comércio dentro do carro, incluíndo entregas de mercadorias aos motoristas durante seu trajeto ao longo do trânsito. Isso cria novas possibilidades ao marketing, para um público cativo que representa uma oportunidade de U$ 230 bilhões para marcas.

Afinal, quem nunca ficou preso no trânsito com fome por horas?

Embora seja cedo para afirmar, o serviço de entregas aos motoristas presos no trânsito pode se tornar uma estratégia sustentável. O teste mostra uma combinação única de tecnologias móveis, incluindo rastreamento de localização, segmentação geográfica e utilização de mídia dinâmica.

O Burger King não é o único que está experimentando novas formas de alcançar usuários enquanto dirigem. No ano passado, o McDonald’s acumulou 6,4 milhões de impressões mobile ao unir painéis publicitários (OOH) e publicidade no aplicativo no Waze para oferecer promoções especiais aos motoristas no sul da Califórnia. A campanha contou com outdoors equipados com tecnologia de geofencing para detectar quando os usuários do Waze paravam nas proximidades.

Campanhas de marketing mobile do Burger King pelo mundo

No Brasil, a rede de hambúrgueres ofereceu aos usuários um Whopper gratuito por “atear fogo” aos anúncios de seus rivais. O aplicativo utilizava realidade aumentada (AR) para sobrepor imagens digitais de um inferno, que queimava os anúncios dos concorrentes para revelar um cupom para um sanduíche Whopper gratuito, em uma local mais próxima.

Nos EUA, o Burger King alavancou seu aplicativo em 1,5 milhão com o recurso “Whopper Detour”, que usou geofencing e notificações push para oferecer hambúrgueres de 1 centavo a usuários que se aproximavam da rival McDonald’s. A campanha comprovou o poder de marketing somado a tecnologias obtendo resultados criativos significativos.

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