pessoas reunidas numa sala de reuniões de uma startup discutindo um plano de ação.

Estratégia de marketing de conteúdo

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Marcas de sucesso reconhecem o valor de um bom conteúdo e entendem como usar o marketing de conteúdo para alavancar seus negócios.
O que o marketing de conteúdo pode fazer pela sua marca? O marketing de conteúdo pode te ajudar com:

  • Aumentar a presença on-line da sua marca
  • Fazer com que as pessoas vejam sua marca como referências e passem a confiar mais em você
  • Aumenta o tráfego do seu site
  • Te torna mais relevante para posicionamento orgânico nos sites de busca
  • Gerar novos leads qualificados para o seu negócio
  • Aumenta a sua conversão de vendas

O marketing de conteúdo é, de fato, uma tática confiável, econômica e bem-sucedida para aumentar seu tráfego e aumentar as conversões.

No entanto, para que suas campanhas tenham êxito, primeiro você precisa formular uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz  para sua marca. Certifique-se de que você tem um plano de marketing sólido.

Hoje, vamos ajudá-lo a aprender como criar e promover de maneira consistente ótimos conteúdos. Nesta postagem do blog, discutiremos como criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo para sua marca.

1. Defina seus objetivos e KPIs

O melhor caminho para começar qualquer nova estratégia é definir seu plano. No marketing de conteúdo também é assim, você primeiramente precisa definir seus objetivos e as métricas que irá usar para mensurar seus resultados:

  • Melhorar seu ranking de resultado de pesquisa?
  • Direcionar mais tráfego para o seu site?
  • Posicionar sua marca como um líder de pensamento no setor?
  • Melhorar a autoridade da sua marca?
  • Atrair e envolver um novo público?
  • Gerar leads mais qualificados para o seu negócio?
  • Fazer mais vendas?

Depois de descobrir seus objetivos, será mais fácil formular uma estratégia que possa ajudá-lo a atingir essas metas.

Associe seus objetivos a indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos e mensuráveis. Isso ajudará você a acompanhar, monitorar e otimizar ainda mais sua estratégia para obter melhores resultados.

Por exemplo, se você deseja atrair e engajar mais pessoas, é possível associar essa meta a um determinado número de novos inscritos ou seguidores de mídias sociais. Você também pode avaliar o envolvimento em termos de menções, compartilhamentos e comentários sobre seu conteúdo.

2. Entenda seu público

Para uma estratégia de sucesso no marketing de conteúdo, você precisa conhecer seu público. Com seu público bem definido, você irá conseguir produzir conteúdos mais relevantes para eles.

Os parâmetros que podem ajudar a definir seu público:

  • idade
  • gênero
  • formação
  • estilo de vida
  • cargo que ocupa
  • interesses

Uma vez definido seu público você consegue facilmente entender o que eles precisam e quais são suas prioridades.Você pode então resolver seus problemas com o seu conteúdo. Quando você produz conteúdo que é valioso para eles, eles estarão mais propensos a ler, interagir e converter.

3. Realize uma auditoria de conteúdo

Como a maioria das empresas, você provavelmente já criou conteúdo. Isso pode incluir postagens de blog, conteúdo de mídia social, vídeos e assim por diante.

Antes de criar uma nova estratégia de conteúdo , é importante revisar e avaliar os resultados de suas iniciativas atuais de marketing de conteúdo. A auditoria do seu plano atual pode ajudá-lo a descobrir o que você pode fazer de forma diferente para atingir suas metas.

A análise das lacunas ajuda você a entender a lacuna entre onde você quer estar e onde você está agora. E veja os passos que você pode dar para fechar essa lacuna e atingir seus objetivos.

Realizar uma auditoria de conteúdo também pode ajudá-lo a identificar estratégias que funcionaram bem para o seu público e as que não funcionaram. Você pode descobrir quais tópicos recebem mais leituras e compartilhamentos.

Você pode usar ferramentas de marketing de conteúdo, como o SEMrush, para ver o desempenho do seu conteúdo. Você pode obter uma análise completa do seu conteúdo, incluindo seus títulos, duração do conteúdo, backlinks, compartilhamentos sociais e assim por diante. Isso facilita a comparação do desempenho de diferentes partes do conteúdo.

Todas essas informações podem ajudá-lo a formular uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo para sua marca.

4. Realize uma análise competitiva

Além de avaliar seu próprio conteúdo, você também deve verificar o que seus concorrentes estão fazendo. Veja os tipos de conteúdo que eles criam, os tópicos abordados e o desempenho do conteúdo.

Essa pode ser uma boa oportunidade para você identificar o tipo de conteúdo que apresenta melhor desempenho para seu público. Ao mesmo tempo, você precisa garantir que o conteúdo criado seja único e diferente do conteúdo de seus concorrentes.

5. Realizar pesquisa de palavras-chave

Quando falamos de marketing de conteúdo, a pesquisa de palavras-chave é importante. Ele ajuda você a identificar palavras-chave que geram mais tráfego e as aproveita para envolver mais pessoas.

Para pesquisa de palavras-chave, recomendo que você use ferramenta Ubersuggest .É uma ótima ferramenta para ajudá-lo a encontrar e priorizar as melhores palavras-chave para segmentar.

Você pode segmentar uma combinação de palavras-chave competitivas e não competitivas. Concentre-se nas palavras-chave de cauda longa para restringir seu público-alvo e atrair leads mais qualificados.

6. Brainstorm idéias de conteúdo

Depois de criar uma lista de palavras-chave que você deseja segmentar, é hora de apresentar ideias de conteúdo.

Analise o que seu público vai gostar de ler. Crie clusters de tópicos e associe-os a palavras-chave relevantes. Isso ajudará você a produzir e publicar partes de conteúdo relacionadas a um tópico específico a cada mês.

Você deve se concentrar em tópicos que atendem às necessidades do seu público, aponta seus problemas e ajuda a superá-los.

7. Determine os tipos de conteúdo que você deseja criar

O próximo passo é pensar sobre os tipos de conteúdo que você deseja criar. Há uma variedade de opções que você pode escolher.

Vejamos alguns dos formatos de conteúdo mais populares que as marcas estão usando para envolver seus públicos-alvo.

  • Postagens no blog
  • Mensagens de convidado
  • Infográficos
  • Vídeos
  • Ebooks
  • Estudos de caso
  • Webinars
  • Podcasts
  • Depoimentos

Você deve aproveitar vários tipos de conteúdo para envolver seu público.

Embora o conteúdo de formato longo, como posts de blog, seja importante, você também não deve perder o poder do conteúdo visual.

8. Crie o conteúdo

Não há substituto para um ótimo conteúdo. Certifique-se de que o conteúdo criado seja único, autêntico, relevante e forneça valor para os leitores.

Faça sua pesquisa. Inclua valiosas estatísticas, exemplos e estudos de caso para tornar suas postagens mais perspicazes. Ao criar conteúdo para mídias sociais, otimize suas postagens para cada plataforma.

Você deve otimizar seu conteúdo não apenas para os leitores, mas também para os mecanismos de busca. Você pode fazer com que seu conteúdo se classifique bem organicamente se você aproveitar as melhores práticas de SEO . Isso ajudará você a gerar mais exposição e tráfego orgânico para suas postagens.

Para obter melhores resultados de SEO, certifique-se de que seu conteúdo esteja bem otimizado para palavras-chave relevantes e se concentre na criação de links.

Cada peça de conteúdo que você cria deve estar alinhada com a voz e as mensagens da sua marca. Seu público deve ser capaz de ressoar com ele.

9. Distribuir e promover seu conteúdo

Criar um ótimo conteúdo não é suficiente. Você também precisa promover seu conteúdo em mídias sociais, fóruns da comunidade, outras plataformas de distribuição de conteúdo como o Medium e assim por diante.

É importante aumentar o alcance e a exposição do seu conteúdo. Além disso, muitas das peças de conteúdo que você cria provavelmente são perenes. Portanto, não se esqueça de promovê-los novamente daqui a alguns meses. Da mesma forma, promover conteúdo nos trending topics da maneira certa pode ajudar você a obter um ótimo tráfego.

Você pode aproveitar ferramentas de monitoramento e publicação de mídia social.Isso ajudará você a otimizar seu processo de promoção de conteúdo.

Também é uma boa ideia alavancar dias e feriados importantes para ganhar tração extra para o seu conteúdo. Você pode criar, publicar e promover conteúdo relevante para feriados de nicho, se o seu público achar interessante.

Você pode usar o email marketing para atualizar seus assinantes sobre novas postagens que você publicar. Colaborar com os influenciadores  do seu nicho é outra ótima maneira de ampliar o alcance do seu conteúdo.

10. Acompanhe e meça os resultados

Por último, mas não menos importante, você deve acompanhar, monitorar e avaliar consistentemente o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo. É importante avaliar se sua estratégia está funcionando bem para você.

Para isso, você precisará retornar aos KPIs definidos inicialmente. Veja o que você conseguiu alcançar. Você conheceu seus alvos? Algumas postagens ou qualquer formato de conteúdo específico não geraram engajamento ou vendas?

Monitorar seu progresso ajudará você a ajustar sua estratégia em intervalos regulares e utilizá-la para obter melhores resultados. Isso ajudará você a liderar com sucesso o verdadeiro potencial da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Resumindo

Criar uma estratégia de conteúdo que ofereça ótimos resultados não é ciência de foguetes. Mas isso pode ser bastante desafiador e demorado.

Se você é novo no marketing de conteúdo ou se está usando isso há algum tempo, é sempre uma boa ideia reconsiderar sua estratégia de marketing de conteúdo. Você deve auditar seu plano de conteúdo atual, identificar o que está funcionando e o que não está e utilizá-lo para obter melhores resultados.

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