3 métricas de seo

3 métricas de SEO para se considerar

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Cada dia que passa, fica mais claro que o sucesso de um produto na internet depende consideravelmente da implantação de uma estratégia de SEO.

Um novo site precisa de tempo e contexto para que seja avaliada a retenção de tráfego, backlinks de qualidade e as taxas de conversão.

Mais de um terço (36%) das empresas que estão lançando um novo produto já possuem uma estratégia de SEO, e 23% possuem um plano adicional para desenvolver em 2019, de acordo com uma pesquisa da Clutch.

Muitos empresários entendem que precisam de uma estratégia de SEO e se esforçam para criar uma estratégia que seja eficaz e abrangente.

Para desenvolver e manter no longo prazo uma estratégia eficaz de SEO, é preciso conhecer as melhores maneiras de medir o sucesso de um site, identificando as principais métricas de SEO.

Para entender se a sua estratégia de SEO está funcionando, você precisa avaliar os resultados que são obtidos a partir do acesso do site e como isso afeta o negócio. Nesse sentido, três métricas de SEO, em particular, são úteis:

  • Retenção de tráfego
  • Qualidade de backlink
  • Taxa de conversão

Na maioria dos casos, a principal métrica considerada é o tráfego, ou seja, quantidade de acesso no site. Porém, analisar apenas esses números pode esconder uma realidade mais preocupante, deixando de lado métricas realmente importantes. É preciso considerar a qualidade do tráfego e se os visitantes representam uma oportunidade legítima de negócio.

Então, a primeira pergunta que deve ser respondida é:

“Você pode ter muito tráfego, mas é relevante? Converte? Qual é a % de conversão?”

As métricas de acompanhamento que medem a situação atual e se alinham aos seus objetivos, dão à pequena empresa a melhor percepção sobre o sucesso de SEO e por consequência resultados de conversão.

A retenção de tráfego

Para avaliar a qualidade do tráfego que recebe no site, pode-se utilizar o Google Analytics. Com um pouco de análise dos números é possível identificar se os esforços de SEO estão trazendo a audiência certa.

Duas métricas em particular que ajudam a determinar a qualidade do tráfego de pesquisa são a taxa de rejeição (bounce rate) e a profundidade de rolagem (scroll depth).

A taxa de rejeição é a informação que mede o quanto o usuário realmente ficou interessado no site. Uma taxa de rejeição alta pode indicar que o site precisa de trabalho para manter os visitantes engajados, talvez com links para postagens relacionadas ou outros itens de interesse.

O colunista do Google Search Engine Land, John E. Lincoln, recomenda rastrear a taxa de rejeição por página de destino para ver quais tendem a perder os visitantes e quais os que os mantêm no site.

É importante salientar que às vezes a taxa de rejeição pode ser uma indicação de que os visitantes encontraram o que estavam procurando imediatamente.

Para garantir que o público esteja envolvido no conteúdo do seu site, meça a profundidade de rolagem para determinar até que ponto os visitantes rolam pelas páginas da web individuais. Ao percorrer a página inteira, você indica que seu conteúdo é direcionado ao público-alvo do tópico no qual o público está interessado.

Dividir seus dados de retenção de tráfego também é uma boa maneira de analisar a eficácia dos seus destinos de palavras-chave.

Um motivo pelo qual sua taxa de rejeição é alta ou a profundidade de rolagem é baixa pode significar que você está segmentando as palavras-chave erradas para o público que quer atingir.

Qualidade do backlink

Backlinks para o seu site indicam autoridade sobre um tópico, ou seja, que seu site é referência em determinado assunto. Portanto, é necessário que a autoridade real desses links seja proveniente de fontes de qualidade.

A qualidade do backlink é medida pelo número de links com autoridade de domínio alta, conhecida como DA.

Considere estes pontos-chave sobre a qualidade do backlink:

Relevância: Quanto mais pertinente o site que vincular o seu conteúdo, mais forte será o endosso ao seu site. Por exemplo, um link da Usemobile indica autoridade sobre um tópico relacionado a desenvolvimento de aplicativos.

Novidade: este site está já lhe mencionou anteriormente? Backlinks de novos domínios podem ter mais impacto do que um site que já lhe mencionou muitas vezes no passado.

ATENÇÃO:
Embora não seja possível controlar todos os links que mencionam o seu site, você pode induzir a qualidade do backlink por meio de divulgação para jornalistas ou postagem de convidados. Suas metas devem incluir sites que forneçam autoridade de domínio, relevância para o site e um novo público-alvo.

Taxa de conversão

Para medir o sucesso do SEO, você precisa ter clareza nos objetivos para o tráfego do site. Use as taxas de conversão para avaliar o nível de desempenho dessas metas, pois você pode definir melhor a estratégia do SEO e avaliar o sucesso.

O sucesso é mais do que apenas gerar o maior acessos ao site. O que é mais importante é a qualidade desses leads. A taxa de conversão fornece uma visão mais clara se os leads atraídos, demonstram interesse em seu produto.

De um modo geral, sua taxa de conversão é o número de visitantes que se tornam clientes pagantes. Ao acompanhar isso, as pequenas empresas medem o impacto que o SEO está tendo na receita.

Lembre-se de que a taxa de conversão não precisa medir o número de leads realmente convertidos em uma compra. As conversões, em vez disso, podem representar a ação desejada, por exemplo, visitar uma página de descrição do produto.

Desenvolver e colocar em prática uma estratégia de SEO abrangente e de longo alcance não acontece da noite para o dia.

Conhecer e acompanhar as métricas certas para o sucesso de SEO é um passo crítico para ganhar esse jogo.

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