10 dicas de inbound marketing para aplicativos

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O design pode estar ótimo, seu aplicativo pode ser leve e rodar em qualquer dispositivo, pode até não existir concorrência no seu nicho. Entretanto, de nada vale essas qualidades se você não fizer um bom trabalho de marketing para seu aplicativo. Hoje, uma das melhores estratégias é sem dúvida o inbound marketing.

Para quem não sabe do que se trata o inbound marketing, são diversas técnicas de marketing utilizadas para atrair o cliente. A jornada de compra dos clientes mudou completamente com a chegada da internet. E, atualmente, é impossível conseguir usuários sem aplicar o inbound marketing.

Por isso, aqui estão 10 dicas de inbound marketing que irão fazer do seu aplicativo um verdadeiro sucesso!

1 – Prepare o terreno nas redes sociais

Eu fico chocado quando vejo alguma empresa que não possui um Twitter ou uma página no Facebook para seu aplicativo. Tweets regularmente programados, discutindo o progresso do produto, fazendo observações sobre os recursos e capacidades destacando usos interessantes do seu aplicativo são todos fáceis de compartilhar nas redes sociais. 

Para grandes marcas com presenças sociais existentes, isso pode não exigir um novo direcionamento focado no aplicativo, mas vimos empresas serem bem-sucedidas na criação de uma conta específica no Twitter focada no aplicativo.

2 – Fale com seus amigos

Inbound marketing não é apenas sobre atividades online, em seu cerne o inbound é o processo de garantir que o público certo encontre seu aplicativo. No início do desenvolvimento do seu aplicativo, certifique-se de falar com seus amigos, colegas de trabalho e familiares sobre seu aplicativo. 

Garanta o acesso deles às versões iniciais e deixe que eles utilizem o aplicativo como bem entender. Se você puder envolvê-los no processo desde o início, eles estarão mais propensos a ajudar a promover seu app no lançamento e ajudar na aquisição dos primeiros usuários, pois eles entenderão quem deve usar o aplicativo e por que.

Isso pode ser estendido além da sua rede de amigos para pessoas que têm um motivo para ser embaixadores da sua marca. É por isso que as maiores marcas de consumo estão começando a ver o sucesso com a publicidade de seus aplicativos por meio de outros canais. As empresas estão utilizando o espaço em suas sacolas de supermercado, sites e produtos para difundir a palavra à base de clientes existente para gerar downloads.

3 – Crie um espaço principal para concentrar e abrigar seus esforços de conteúdo e marketing

Ter um aplicativo publicado nas lojas, simplesmente não é o bastante. Você precisa criar uma presença do seu aplicativo na Web e isso significa escolher um lugar (domínio) e investir nele. Você tem um site existente para sua empresa? Crie uma seção para seu aplicativo. Se você quiser que o aplicativo se torne uma marca autônoma, obtenha o domínio e comece a criá-lo. Lembre-se de que você pode usar o nome do seu app e adicionar “app” como um sufixo.

4 – Comece a criar conteúdo

Com um lugar para concentrar seus conteúdos prontos, chegou a hora de começar a produzir-los. Existem diversas estratégias de marketing de conteúdo para aplicativos. Lembre-se que conteúdo não significa blog, existem diversos tipos de conteúdos, o escrito é só mais um. 

Atualmente, passar informações relevantes é tão importante (senão mais) quanto a criação de conteúdo. Compartilhe ótimos recursos e informações relevantes para os tópicos selecionados. Crie uma razão para as pessoas virem encontrá-lo.

5 – Invista em vídeos

Uma imagem vale mais do que mil palavras, então um vídeo vale mais de um milhão de palavras. Busque criar vídeos curtos sobre como utilizar seu app, fale sobre os benefícios e quais são os casos de uso mais comuns.

As pessoas amam vídeos, especialmente aqueles curtos e informativos (o sucesso do tastemade comprova isso). Não estamos dizendo que todos os seus vídeos serão compartilhados e “viralizados”, mas se você fizer algo que valha a pena compartilhar, poderá garantir que coisas boas acontecerão.

6 – Escute o feedback do seus primeiros usuários

Quando você lança um aplicativo, você tem, na melhor das hipóteses, um palpite sobre quem vai usá-lo e por quê. Quando estiver no mercado, seu trabalho é descobrir no que você está certo, o que perdeu e como pode melhorar.

A melhor maneira de fazer isso é ouvindo seus clientes e interagindo com eles enquanto você faz atualizações. Quando se trata de criar verdadeiros evangelistas que compartilharão a palavra do seu aplicativo com outras pessoas, nada melhor do que ser responsivo e envolvente. 

Os clientes anônimos tornam-se consultores e defensores de confiança quando você facilita que eles forneçam feedback. Todas as marcas estão no ramo de construir evangelistas e promotores – fazer isso em escala é difícil, mas possível.

7 – Compartilhe seus dados e experiências

Com tantos aplicativos por aí, outros desenvolvedores estão com famintos lições aprendidas e dados. Se você quiser participar da conversa, monitore seus próprios dados e desempenho e compartilhe-os. 

Sua experiência única pode ser útil para os outros e não há melhor maneira de atrair a atenção e os links de outros desenvolvedores do que ser aberto sobre o que você fez bem, o que você errou e o que você evitaria completamente no futuro. Pode ser assustador compartilhar muito, mas perceber que a singularidade do seu aplicativo não está nos números, é em como você se conecta com seus consumidores.

8 – Faça parte de comunidades relevantes do seu nicho

Se você está agregando valor ao ecossistema de aplicativos e está aprendendo ao longo do caminho, não deixe de compartilhar seu conhecimento. Seja compartilhando lições técnicas ou falando sobre o problema que seu aplicativo resolve, certamente haverá comunidades dedicadas aos tópicos relevantes para você. 

Gaste 30 minutos por dia pesquisando e encontrando lugares na web onde outras pessoas estão compartilhando e participe da conversa. Adicione valor com conselhos, humildade e respeito, e os benefícios serão acumulados ao longo do tempo para seu aplicativo, pois um público de pessoas que confiam em você entrarão em contato com o que você está trabalhando

9 – Peça as pessoas certa por avaliações e resenhas

A grande maioria dos downloads de aplicativos ocorre depois que alguém visualizou a página do seu aplicativo na loja de aplicativos, e a maior parte da atenção deles está focada na seção de classificações e comentários. Como resultado, quando se trata do marketing de entrada nas lojas de aplicativos, você precisa estar sempre informado sobre o que as pessoas estão dizendo sobre seu aplicativo.

Muitos desenvolvedores de aplicativos adotam a abordagem que é suficiente para levar as pessoas a avaliar o aplicativo, mas isso é realmente insuficiente. Prompts pedindo por avaliação tem que ser colocados de forma inteligente. Senão isso pode desmotivar as pessoas e levar a comentários ruins ou a saída do aplicativo. 

Em vez de pedir por avaliações, concentre-se em entender o que as pessoas pensam do seu aplicativo e somente quando você entender que elas estão felizes com seu aplicativo, solicite avaliá-lo.

10 – Facilite ao máximo

Não sei quantas vezes encontrei um site para um aplicativo e descobri que os links para baixar o aplicativo são inexistentes. Por isso, certifique-se de que você está usando os links certos para fazer o download do seu aplicativo, onde quer que você estabeleça uma presença, e também rastreie esses links. Usando ferramentas como Bit.ly, você pode rastrear os links para compartilhamento social e obter o bônus adicional de saber exatamente o que está funcionando.

Tem mais alguma dica além dessas? Compartilhe conosco adoraríamos discuti-la aqui nos comentários.

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